Mój ulubiony marketplace i jeden z fenomenalnych biznes case’ów, który pokazuje jak osoba znana może monetyzować swoją markę osobistą – Gwyneth Paltrow (amerykańska aktorka, reżyserka i scenarzystka filmowa) – marka GOOP www.goop.com została stworzona dzięki wykorzystaniu inicjałów oraz dodaniu 2x „O” z inicjatywy znajomego aktorki, który odważnie stwierdził, że firmy z dwoma „O” odnoszą sukces. Pomijam fakt, że słowo nazwa GOOP nic nie oznacza, co w przypadku ekspansji międzynarodowej bywa czasem złotym gralem.
Jaki jest więc przepis na powstanie nowej nazwy, czy zmianę tej dotychczasowej?
Z mojego doświadczenia, większość zapytań, które trafia do mnie, to nie sytuację w których organizacja nie potrafi znaleźć nazwy, lecz tonie z zalewie różnej jakości pomysłów ale nie jest w stanie dokonać świadomego wyboru. Z taką sytuacją musiałem się zmierzyć w przypadku 79 letniej firmy farmaceutycznej Biomed Lublin, za której re-branding byłem odpowiedzialny synthaverse.com Dlaczego? Dlatego, że nie wie lub zapomniała – czego poszukuje. W ostatnim zapytaniu, drugą kwestią prócz warunków finansowych, pozostawała obiekcja „A co jeśli Panu nie uda się stworzyć nowej nazwy?”. Odpowiedziałem wtedy, że prowadzenie prac nazewniczych powinno prowadzić do sytuacji w której, po przejściu wspólnego procesu, powiemy organizacji, jak ma brzmieć jej nowa nazwa. Czy widzicie tę subtelną różnicę?
Wybór odpowiedniej nazwy dla nowej firmy, zwłaszcza jeśli ma ona działać poruszać się środowisku cyfrowym, jest jednym z kluczowych elementów budowania marki i osiągnięcia sukcesu na rynku. To właśnie nazwa firmy będzie pierwszym wrażeniem, jakie pozostawi u klientów, a także będzie towarzyszyć jej na długie lata. Dlatego, by uniknąć najczęściej popełnianych błędów, zespół odpowiedziany za wdrożenie powinien wziąć pod uwagę kilka kluczowych kwestii podczas tworzenia nowej nazwy firmy.
Generatory nazw AI
Przeczytałem ostatnio takie zdanie, że AI nie zastąpi człowieka, ale ludzie którzy używają AI zastąpią ludzi, którzy jej nie używają. W tym przypadku generatory nazw tj. namelix.com czy domainwheel.com wydają się z pozoru dość oczywistym rozwiązaniem, tym bardziej, w czasie rzeczywistym dobierają kolory rodzaj fontu, a nawet dość prosty logotyp. Im głębiej w las, tym jednak trudniej nie oprzeć się wrażeniu, że proponowane nazwy są generyczne i wykorzystujące te samą semiotykę, pomimo wykorzystania różnych wariacji słów kluczowych. Ostatnia kwestia to konieczność sprawdzenia, czy proponowana nazwa nie jest już gdzieś używana. Zazwyczaj jest, więc skuteczność budowania zniechęcenia użytkownika rośnie wprost proporcjonalnie do czasu zainwestowanego w narzędzie. Aby jednak całkiem nie wylać dziecka z kąpielą, zalecam użyć tego narzędzia aby zobaczyć, jak pracują pewne „połączenia”, tak aby ocenić, czy niosą w dalszych pracach potencjał.
Unikaj zbytniego skomplikowania
W świecie digitalu, gdzie szybkość przekazu jest kluczowa, warto postawić na prostotę. Skomplikowane i trudne do zapamiętania nazwy mogą prowadzić do utraty potencjalnych klientów. Wybierz krótką, zwięzłą nazwę, która jest łatwa do wymówienia, pisania i zapamiętania.
Znaczenie i spójność
Nazwa firmy powinna odzwierciedlać jej misję, wartości oraz branżę, w której działa. Tu w zależności od strategii, można trzymać się kodowania przynależnego danej branży lub świadomie od niej odejść. Ważne jest, aby mieć świadomość i być spójnym z tym, co firma reprezentuje wszystkim interesariuszom, a więc począwszy od klientów, przez dostawców, skończywszy na pracownikach. Unikaj nazw, które nie mają związku z działalnością firmy, ponieważ mogą wprowadzać klientów w błąd.
Unikalność i dostępność domeny
Upewnij się, że wybrana nazwa firmy jest unikalna i nie powiela istniejących marek. Warto również sprawdzić dostępność odpowiadającej nazwy domeny internetowej, aby uniknąć problemów związanych z digital brandingiem.
Pomyśl o marketingu
Przy tworzeniu nazwy firmy zastanów się, jak będzie ona działać w kampaniach marketingowych i reklamach. Czy łatwo będzie ją wkomponować w różne materiały promocyjne? Czy można z niej łatwo utworzyć slogan czy hasło?
Unikaj skrótów i akronimów
We współczesnym świecie skróty i akronimy stają się niesłychanie popularne. Warto zastanowić się, czy są one odpowiednie dla Twojej marki. Czasem mogą być trudne do zrozumienia lub interpretowania przez klientów, zwłaszcza jeśli firma jest mało znana i od niedawna na rynku.
Badanie rynku
Przed ostatecznym wyborem nazwy firmy zbadaj rynek i konkurencję. Upewnij się, że nazwa nie jest już zajęta przez inną firmę działającą w podobnej branży, aby uniknąć zamieszania i konfliktów prawnych.
Zdefiniuj wszystkich decydentów
Bez względu, czy reprezentujesz przedsiębiorstwo, które szuka nowej identyfikacji, czy agencję, która jest odpowiedzialna za przeprowadzenie prac nazewniczych, niezmiernie ważne jest aby zaangażować od samego początku wszystkie osoby, które będą decydować o akceptacji ostatecznej nazwy. Bez tego niezwykle łatwo wywrócić długotrwały proces na ostatniej prostej.
Czubek góry lodowej
Zmiana nazwy czy logo to dopiero początek. Zanim podejmiemy decyzję o zmianie, zadajmy sobie pytaniem czy jesteśmy w stanie wygenerować budżet aby stworzyć do nowej nazwy nową identyfikację oraz szeroką komunikację, która poinformuje o tej zmianie naszych klientów oraz konsumentów.
Podsumowanie:
Tworzenie nowej nazwy firmy dla digitalowej marki to proces wymagający czasu, badań i kreatywności. Kadra zarządzająca powinna pamiętać o prostocie, spójności, unikalności i dostępności domeny. Warto również zastanowić się nad możliwościami marketingowymi i zbadaniem rynku, aby uniknąć najczęściej popełnianych błędów. Ostateczna nazwa firmy powinna być odpowiednio przemyślana i odpowiadać wartościom i misji marki, co pozwoli na skuteczne budowanie wizerunku firmy we współczesnym świecie. Powstanie nowej nazwy, czy logo nigdy nie powinno być łutem szczęścia, nawet jeśli tak się stało – wymaga odpowiedniego przewarsztatowania.
Jeśli Twoje przedsiębiorstwo szuka doświadczonego eksperta do przeprowadzenia prac brandingowych lub utknęło w prowadzonych pracach, umów się ze mną i ustalmy wspólnie, co możemy zrobić tutaj